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　　一、中國零售行業(yè)現(xiàn)狀

　　近幾年，中國整個(gè)零售行業(yè)的發(fā)展速度都放緩，兩極分化現(xiàn)象初顯。許多雜貨鋪、中小超市或百貨都被購物商城和便利店取代。

　　二、中國零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　1 跨渠道融合

　　很多傳統(tǒng)零售商都已經(jīng)完成了多業(yè)態(tài)的布局。過去3年，我們常常聽到的是線上和線下，電商和傳統(tǒng)零售。而接下來的5年，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是線上和線下的邊界開始模糊，新零售模式即將崛起。電商可以開實(shí)體店，傳統(tǒng)零售商也在不斷走向線上。競(jìng)爭(zhēng)不再來源于線上和線下的模式，而開始回歸零售的本質(zhì)：誰能更高效的服務(wù)消費(fèi)者。

　　2 個(gè)性化

　　消費(fèi)者購買力的提升，和生活品質(zhì)的提高進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者的自我表達(dá)訴求。時(shí)尚和個(gè)性正在變得越來越流行。因此，以差異化、個(gè)性化、小眾品牌占主導(dǎo)的店鋪模式正迅速增長(zhǎng)。例如以目標(biāo)顧客獨(dú)特的時(shí)尚觀念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時(shí)裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店鋪。

　　3 專業(yè)化

　　不管是實(shí)體零售還是電商平臺(tái)，我們都看到深耕某一行業(yè)或品類的獨(dú)立專業(yè)店的崛起。除此之外，在實(shí)體零售專業(yè)化的趨勢(shì)下，由“大而全”到“小而美”的變革也在悄然發(fā)生。

　　5 生活化

　　現(xiàn)在購物對(duì)于消費(fèi)者不僅僅是高效完成的任務(wù)，也越來越成為一種生活方式。體驗(yàn)式消費(fèi)的需求不僅僅讓購物中心成為人們休閑的首先之一，也滋生出大量的內(nèi)容電商。

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