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　　企業(yè)的發(fā)展離不開市場，企業(yè)發(fā)展需要遵循市場營銷的哪些特點?

　　1、客觀性

　　企業(yè)需要在特定的社會、市場環(huán)境中生存、發(fā)展，并且不以營銷者的意志為轉移，具有強制性與不可控制性的特點。也就是說，企業(yè)發(fā)展可以利用市場營銷環(huán)境，但無法擺脫環(huán)境的制約，也無法控制營銷環(huán)境。

　　2、差異性

　　不同的地域，人口、經(jīng)濟、政治、文化存在很大差異性，企業(yè)發(fā)展必然要面對這些差異性，制定不同的市場營銷策略。而且，同樣一種環(huán)境因素，對不同企業(yè)的影響也不同，如海灣危機，造成國際石油市場的極大波動，對石化行業(yè)的企業(yè)影響十分大，而對那些與石油關系不大的企業(yè)影響則小。

　　3、相關性

　　市場營銷環(huán)境的相關性指各環(huán)境因素間的相互影響和相互制約。

　　這種相關性表現(xiàn)在兩個方面：

　　(1) 某一環(huán)境因素的變化會引起其他因素的互動變化。

　　(2) 企業(yè)營銷活動受多種環(huán)境因素的共同制約。

　　如企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)，就受到國家環(huán)保政策、技術標準、消費者需求特點、競爭者產(chǎn)品、替代品等多種因素的制約。

　　4、多變性

　　市場營銷環(huán)境是一個多變的動態(tài)環(huán)境。

　　5、雙重性

　　企業(yè)發(fā)展市場機會與環(huán)境威脅并存。

　　6、多樣性

　　企業(yè)發(fā)展構成市場營銷環(huán)境的因素多、層次多，對市場營銷活動的影響方式多。

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