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　　一、色彩營銷是什么?

　　所謂色彩營銷，就是在了解和分析消費者心理后，恰當定位商品，然后為商品本身和包裝、人員服飾、環(huán)境設置、店鋪裝飾等配以恰當?shù)纳剩股唐犯咔楦谢瑢⑸唐返乃枷雮鬟_給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

　　二、網站色彩營銷能給顧客帶來什么?

　　1、顧客心理

　　運用色彩對顧客心理的影響作用，不同色彩會對顧客產生不同的心理狀態(tài)和感知。如：紅色會給人興奮、快樂的感知，產生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想;藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產生對萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想;黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受;綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場;紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅;白色能夠使人聯(lián)想到誠實、清潔、神圣、品質優(yōu)良，等等。

　　企業(yè)可以根據自己的商品特征，或者顧客消費特征，選擇不同的色彩達到促銷的目的。

　　2、顧客行為

　　根據色彩理論研究和對顧客購買行為分析，色彩對顧客購買情緒和行為的影響方式可以分為四種：

　　A. 色彩追求。當市場出現(xiàn)流行色時，顧客會對流行色進行追蹤尋求，產生一種隨潮購買行為。

　　B. 色彩興趣。如顧客對某種色彩產生好奇和興趣能激發(fā)其購買熱情和欲望，會欣然購買。

　　C. 色彩驚訝。當顧客突然發(fā)現(xiàn)某商品具有自己喜愛的而平時少見而求之不得的色彩時，會迅速調整購買行為，果斷而興奮地購買。

　　D. 色彩憤怒。當顧客認為某種商品是不祥、忌諱的色彩時，會產生一種潛伏的不安全的因素，厭惡而不屑一顧，甚至反感。企業(yè)在運用色彩促銷中要盡量利用前三種的影響作用，防止出現(xiàn)第四種情況。

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