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　　初創公司到底選擇開發APP還是微信公眾號?我們一起來看看它們各自的優劣勢。

　　1、開發成本

　　相對來說，APP的開發成本遠高于微信公眾號開發成本。

　　APP的開發和維護都是技術活，需要組建一個技術團隊，需要針對不同的操作系統做兼容性的考量，而目前主流的手機操作系統就有七種，這意味著龐大的開發和維護成本。

　　微信公眾號的申請注冊都是免費的，頂多公眾號內的第三方開發功能如“微商城+微分銷”需要一定的費用，維護成本也低。

　　2、推廣拉新

　　相對來說，APP推廣渠道少于微信公眾號推廣渠道。

　　APP的推廣拉新渠道相對單一，通常需要持續大量地投放廣告，或者依托其它平臺，如應用市場來進行推廣，或者階段性開展線下活動。

　　微信公眾號依托于微信，擁有豐富的用戶資源。通過微信公眾號，可以聊天時推廣、朋友圈推廣、公眾號內容推廣、活動推廣等等。除此之外，公眾號無需下載，掃碼就能關注。微信公眾號更容易借助包括線下經營門店、優惠促銷活動等多種途徑吸引用戶。

　　3、功能滿足

　　APP由專業技術團隊開發，版本不斷更新，功能通常會比微信公眾號更完善，內容更為充實。APP所具有的用戶體驗、框架優勢等，這是微信公眾號暫時還不具備的。

　　當然，微信公眾號隨著公眾平臺接口逐步開放，創業團隊在第三方平臺的協助下，進行更多的功能開發。商家、用戶需要但又不必須單獨成為APP的“輕功能”， 如查詢、預訂、銷售、瀏覽等，公眾號也都可以實現。

　　4、獨立運營

　　APP需要單獨下載、更新，獨立運營，是一個單獨的個體存在于手機中，因此自由度較高。無論在功能性、安全性，還是在滿足商戶的營銷需求層面上，相對而言也更有保證。

　　微信公眾號受制于微信平臺，功能限制較多，自主性相對較弱。

　　5、應用體驗

　　用戶可能關注上百個商家的微信賬號，卻不太可能安裝100個企業APP。

　　APP需要下載而且占內存較大，很難依靠移動網絡隨時獲得。安裝的每一個APP都要獨立占用一份內存空間，卻不一定需要經常使用。

　　微信公眾號只需關注即可使用，全部集中在關注列表中，需要時隨時搜索，對于用戶來說無疑更加便利。公眾號所有的功能都跟隨微信客戶端更新，無需用戶過多操作。

　　整體比較來看，如果是資金不算雄厚、團隊不算龐大的初創公司，前期不建議開發APP。

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