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　　最近朋友圈被一則微信H5刷屏，這則微信H5是故宮跟騰訊合作的叫《穿越故宮來看你》，明成祖朱棣哥哥從畫像中跳出來，大跳hip-hop舞蹈，再一路出宮自拍，發(fā)朋友圈引來各方點(diǎn)贊，QQ群各種互動(dòng)……有人說潮爆了，有人說很有創(chuàng)意，也有人不以為然。

　　故宮為了緊隨互聯(lián)網(wǎng)的大流，可真是買的了萌耍的了創(chuàng)新，各種路子都能上道!除了這個(gè)H5，故宮淘寶也是活寶一枚!我們就來看看故宮淘寶是如何走紅新媒體營銷的，或許你也能從中獲取一些啟示呢。

　　1.故宮淘寶的由來

　　早在2010年10月1日的時(shí)候，故宮為了售賣周邊產(chǎn)品，就上線了"故宮淘寶"的淘寶店，"故宮淘寶"是北京故宮文化服務(wù)中心開設(shè)的官方銷售網(wǎng)店，其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的"故宮商店"基本一致，價(jià)格也是統(tǒng)一定價(jià)，原意是希望通過電子商務(wù)的形式傳播故宮文化，在剛開始的兩三年里，"故宮淘寶"的存在，并沒能很好的改善故宮商品的銷量問題，直到2013年開始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創(chuàng)意人員之后，"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野，現(xiàn)在，已經(jīng)擁有32.6萬淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家。

　　2.故宮淘寶的微博營銷

　　為了更好的宣傳"故宮淘寶"，2010年11月9日，故宮淘寶的官方微博正式上線。那個(gè)時(shí)候故宮淘寶還沒有成為網(wǎng)紅，走的是中規(guī)中矩的宣傳道路，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)腦洞大開，比如這款大明天子頭大項(xiàng)鏈。

　　而現(xiàn)在，幾乎故宮淘寶官方微博發(fā)出的每條信息，都會(huì)達(dá)到近千條的留言量，而微博發(fā)出的商品宣傳，也都變成這樣了!

　　偶爾調(diào)侃一下別的博物館。

　　甚至還有這樣的，大寫的服!

　　3.故宮淘寶微信公眾號(hào)路數(shù)

　　隨著近年來，微信的快速發(fā)展，放棄網(wǎng)頁端全力投身微信公眾號(hào)的商家，比比皆是，聰慧的故宮淘寶，也在2013年9月的時(shí)候玩起了新媒體，上線了"故宮淘寶"的微信公眾賬號(hào)。

　　早期的微信公眾賬號(hào)還是在正兒八經(jīng)地發(fā)一些故宮科普知識(shí)，賣的周邊也很正常。然后，也許是難戳痛點(diǎn)銷量不佳，也許是招了新的小編，突然有一天，店里的產(chǎn)品畫風(fēng)開始變了......

　　這種惡搞，讓故宮淘寶的微信的微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)以極快的速度增長，現(xiàn)在，這樣看起來異常神經(jīng)的文章，幾乎每篇的閱讀量都是100000+!

　　4.故宮淘寶微表情

　　除了微信文章調(diào)侃，故宮淘寶還推出了微信表情包。

　　“文字的時(shí)代正在過去，表情的時(shí)代正在來臨。”

　　近年來，最火的必然是Emoji表情，就連2015年使用次數(shù)最多的詞匯，竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字，成了人們?cè)絹碓较矚g的表達(dá)方式，眾多的品牌，也看中了這一領(lǐng)域的用戶市場(chǎng)，為了更好的宣傳推廣自己，紛紛推出了各式各樣的表情包。

　　故宮淘寶的表情包，一經(jīng)推出就備受各小伙伴的青睞，極大的推廣了故宮淘寶的品牌。

　　這樣的!

　　還有一組看完以后想戳瞎自己眼睛的表情包!

　　那么為什么故宮淘寶的營銷會(huì)這這么火，特色、口碑、經(jīng)濟(jì)利益、品牌形象等，各個(gè)方面都是“故宮淘寶”這貨成了最大的贏家!

　　究其根本原因，大概還是拉的下臉、賣的了萌、裝的了無辜、重點(diǎn)還有著不俗的實(shí)力!網(wǎng)紅的道路不易，但是"故宮淘寶"確實(shí)走的很好!

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