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　　2015年雖然微商行業(yè)經(jīng)歷了滑鐵盧之后進(jìn)入了大洗牌，但是2016年行業(yè)開(kāi)始逐漸趨于品牌化、正規(guī)化，市場(chǎng)秩序慢慢趨于正常，在這樣的情況下，越來(lái)越多的品牌商開(kāi)始進(jìn)入微商領(lǐng)域。而此前有消息傳出，有“國(guó)酒”之稱(chēng)的茅臺(tái)也開(kāi)始試水微商，這著實(shí)讓業(yè)界為之驚嘆，但也從另一個(gè)側(cè)面反映了，微商的影響力在持續(xù)擴(kuò)大，那么酒類(lèi)產(chǎn)品如果做微商要如何運(yùn)營(yíng)?

　　酒類(lèi)品牌進(jìn)入微商是擴(kuò)寬渠道的不錯(cuò)選擇，但是目前微商行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，如何真正做好微商渠道，這是品牌商的巨大挑戰(zhàn)。

　　1.將微信平臺(tái)作為一個(gè)宣傳窗口

　　酒類(lèi)產(chǎn)品，無(wú)論是紅酒、白酒還是黃酒背后都有深厚的文化底蘊(yùn)，然而對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)一些酒類(lèi)文化根本沒(méi)有了解，而微信是一個(gè)很好的展示宣傳窗口。酒企可以將微信公眾號(hào)當(dāng)做一個(gè)文化傳播窗口，對(duì)公眾宣傳酒文化，樹(shù)立起企業(yè)品牌形象，維護(hù)自身品牌形象。所以在公眾號(hào)內(nèi)容方面可以以重點(diǎn)介紹酒的知識(shí)文化為主，比如白酒的香型就可以作為知識(shí)來(lái)介紹，也可以開(kāi)一個(gè)品酒欄目，教人們?nèi)绾纹肪疲v述各種酒類(lèi)的特征。這都是一種宣傳內(nèi)容，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主，有內(nèi)容的公眾號(hào)才會(huì)讓大眾覺(jué)得有價(jià)值，而不僅僅只是為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)。

　　2.深挖區(qū)域經(jīng)濟(jì)，形成全員分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

　　目前酒類(lèi)企業(yè)在大型紅酒電商的沖擊下，大部分都開(kāi)了淘寶店或網(wǎng)上商城。小型的紅酒酒莊可以通過(guò)微信公眾號(hào)開(kāi)啟微信市場(chǎng)。做酒類(lèi)微商應(yīng)當(dāng)深挖區(qū)域經(jīng)濟(jì)，針對(duì)不同區(qū)域形成不同的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，將消費(fèi)者按區(qū)域劃分，更能夠避免遠(yuǎn)距離運(yùn)輸以及跨區(qū)域銷(xiāo)售帶來(lái)的高額成本，通過(guò)微商減少成本不同與電商平臺(tái)，微商的溝通以及運(yùn)輸環(huán)節(jié)更加直接方便，360shop微分銷(xiāo)是一款自主研發(fā)的由總部布控，發(fā)動(dòng)線(xiàn)下移動(dòng)端零售人員搭建“微商城+粉絲微店+員工微店”的一款微分銷(xiāo)系統(tǒng)。

　　酒莊可以依托微信公眾號(hào)借助360shop微分銷(xiāo)搭建屬于自己的微信商城，粉絲會(huì)員只要申請(qǐng)分銷(xiāo)商資格即可，不用囤貨、發(fā)貨就可以輕松擁有一家酒莊，通過(guò)朋友圈的全方位運(yùn)營(yíng)和口碑傳播，能夠迅速為公眾號(hào)積累人氣，增加品牌知名度曝光，提高酒水銷(xiāo)售量。

　　3.通過(guò)微分銷(xiāo)商城為線(xiàn)下拉活動(dòng)抬人氣，發(fā)展客流，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下交叉營(yíng)銷(xiāo)

　　例如店里搞推出買(mǎi)滿(mǎn)3800元送酒柜，買(mǎi)一送一等促銷(xiāo)活動(dòng)，可以在微信里告知，讓用戶(hù)到店里購(gòu)買(mǎi)。包括包括舉辦品酒會(huì)、酒會(huì)講座、參加展會(huì)、培訓(xùn)時(shí)，都可以在推送內(nèi)容中呈現(xiàn)，為線(xiàn)下活動(dòng)帶來(lái)更多的人氣，以便發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商、批發(fā)客戶(hù)、零售客戶(hù)和團(tuán)購(gòu)客戶(hù)。這是利用微信公眾號(hào)開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，也可以利用微信分銷(xiāo)后臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)上活動(dòng)，將線(xiàn)上人氣引流到線(xiàn)下。

　　例如可以開(kāi)展一些線(xiàn)上“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”、“砸金蛋”等活動(dòng)，來(lái)為商城增加人氣，設(shè)置好獎(jiǎng)品，通知獲獎(jiǎng)人可以去就近的酒莊自提。

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